Ath-Beauty

21 abril 2022

Tendências que mudam o rosto… da beleza. A beleza ativa é um novo conceito, que une beleza e saúde. E veio para ficar.

A par de tendências como a sustentabilidade dos processos produtivos, a redefinição da beleza inclusiva, ou ainda, a inteligência artificial na experimentação digital, diagnóstico de pele e personalização de rotinas, que continuam a ditar o rumo da beleza, assistimos também ao fenómeno crescente da beleza ativa e atlética - a «ath-beauty».

É aqui que a beleza encontra o bem-estar

O principal impulsionador da beleza ativa prende-se com a importância crescente da saúde e bem-estar físico e psicológico entre os consumidores globais. Esta preocupação tornou-se um estilo de vida, e inclui temas como a atividade física regular, a alimentação saudável, as viagens, o mindfulness, etc.

Neste contexto, os consumidores, especialmente a geração Millennials, estão cada vez mais interessados em adquirir cuidados de beleza que atendam aos seus momentos de fitness e que melhor integrem as suas rotinas diárias.

Ao mesmo tempo, com o aumento da longevidade, o mindset das marcas - até então orientado por uma obsessão pela beleza juvenil - é ditado, cada vez mais, por consumidores com mais de 45 anos, pautados pela liberdade e maturidade, pela união da estética ao conforto e usabilidade.

Para atender às necessidades e preocupações específicas destes consumidores com um estilo de vida ativo, os produtos de beleza recebem uma roupagem mais desportiva, enfatizam a harmonia entre o corpo e a mente e promovem a prática de atividade física.

A provar esta conexão entre a beleza e o bem-estar, as marcas de beleza apresentam cada vez mais produtos versáteis, unisexo, associados ao desporto, que promovem a hidratação e a proteção, prolongam o efeito “brilho pós-treino”, oferecem uma cobertura cosmética de longa duração e, ao mesmo tempo, , resistência ao suor e sensação de frescura, sempre em tamanhos adequados e embalagens sustentáveis.

E procuram ir mais longe… observamos a granularidade do produto a avançar à medida que a ciência e a tecnologia avançam. Isto significa, por exemplo, cuidados de pele pré e pós-treino ativados por calor que monitorizam a recuperação desportiva e a proteção da pele.