O termo “Clean Beauty” é cada vez mais ouvido no mundo da cosmética e tem um objetivo muito claro: uma beleza mais limpa. A crescente preocupação ambiental e as escolhas cada vez mais conscientes dos consumidores levaram a que os laboratórios cosméticos tivessem que repensar, rever e reinventar novas alternativas mais sustentáveis e ecológicas.
Mas o que significa “Clean Beauty”?
Não existe ainda uma definição exata e, por isso, poderão ainda haver várias interpretações. No entanto, para considerarmos um produto “Clean Beauty”, este não deve conter ingredientes controversos em termos de impacto ambiental e da saúde.
Um dos exemplos destes ingredientes controversos são os silicones, que, apesar de favorecerem galénicas muito agradáveis aos produtos cosméticos, depositam-se e acumulam-se nos lençóis freáticos. Estes ingredientes podem ser encontrados em champôs, cremes, bases, sombras, batons, etc.
Mas este conceito pode ser ainda mais abrangente e envolver muitas outras preocupações, como por exemplo, os produtos devem ser cruelty-free (o que significa que não foi necessário matar ou magoar um animal para se extrair ou testar um ingrediente ou produto final); os processos de fabrico deverão ser seguros e não poluentes; as embalagens devem ser em formatos recicláveis e associados a baixo consumo de energia.
A exploração laboral e até mesmo a exploração do trabalho infantil são também uma preocupação. De que serve um produto ser “mais natural”, quando há crianças a serem exploradas para a extração de matérias-primas?
Rapidamente conseguimos perceber que, para conseguirmos uma beleza mais limpa, são necessárias inúmeras medidas por parte dos laboratórios e também que os consumidores se mantenham cada vez mais informados, para que possam fazer escolhas mais conscienciosas rumo a um planeta mais sustentável.
A sustentabilidade pressupõe uma preocupação com as gerações do presente, mas também com as gerações do futuro, garantindo qualidade de vida para todos. É protegendo os recursos vitais de que dispomos hoje, e unidos por um bem comum, que conseguiremos um crescimento económico amigo do ambiente e das pessoas.
A APIVITA, fundada em Atenas, em 1979, é uma organização responsável que oferece soluções de beleza eficazes e naturais para o rosto, corpo e cabelo, valorizadas pela cosmetologia ecológica.
Inspirada pela eterna sinergia entre as abelhas e a natureza grega, a APIVITA encapsula na sua assinatura a sua paixão e o seu compromisso ambiental e ético, sempre com intuito de criar e difundir valor: valor pelo ambiente, valor pela sociedade, valor pela economia.
O desenvolvimento de cada produto é realizado num espírito de sustentabilidade e responsabilidade e na visão respeitadora da beleza da natureza e das pessoas.
Tendo em conta os seus valores, a sua missão, e todas as medidas e iniciativas que a APIVITA foi adotando ao longo destes anos, classifica-se como sendo “Clean Beauty”.
Aqui ficam exemplos das medidas e iniciativas desenvolvidas pela APIVITA:
- Fórmulas de elevada naturalidade (85-100% de ingredientes de origem natural), não utiliza ingredientes controversos para a saúde e para o meio ambiente e os seus produtos são “crueltyfree”.
- Eficácia e segurança com fórmulas minimalistas, testadas dermatologicamente.
- Fornecimento de matérias-primas locais e rastreáveis, de cultivos e colheitas de fontes renováveis com baixa pegada ecológica, sempre com o compromisso de proteção das espécies em risco e dos territórios preservados.
- Embalagens recicladas e recicláveis com gestão de energia, resíduos e água para um impacto climático reduzido.
- A sede bioclimática da APIVITA é um dos edifícios ecológicos mais avançados da Grécia. As instalações são símbolo realista de sustentabilidade, inovação e interconexão do local de trabalho com um ambiente natural. A partir de Junho de 2021 o edifício terá a certificação BREEAM (o primeiro sistema de avaliação da sustentabilidade na construção a oferecer um selo ambiental para edifícios. Este sistema é atualmente um dos sistemas de maior renome e amplamente difundido internacionalmente.)
Na APIVITA 100% da energia utilizada para a produção dos produtos e para a manutenção do edifício é proveniente de fontes de energia renováveis, principalmente energia solar e eólica.
Sendo as abelhas e a flora grega a principal inspiração, a sua proteção é palavra de ordem. Cerca de 1 milhão de abelhas vivem em 25 colmeias livres de pesticidas e de produtos químicos nas instalações da APIVITA. Existe também um jardim botânico de Hipócrates que é membro da BGCI (Botanic Gardens Conservation International) e contem mais de 250 espécies de plantas.
- B CORP: a APIVITA foi a primeira empresa grega a ser reconhecida pela certificação mais prestigiada em todo o mundo, atribuída a empresas que vão ao encontro dos mais elevados padrões de impacto social e ambiental. Foi honrada na categoria “best environment minded company”, tendo em conta o destaque das suas ações para a preservação do meio ambiente.
- 1% FOR THE PLANET: uma organização sem fins lucrativos, reconhecida mundialmente, que amplifica ações de consciencialização sobre a proteção da natureza, com foco na preservação de espécies em risco. A APIVITA doa 1% do valor das vendas globais em e-comerce e protetores solares BEE SUN SAFE para esta organização.
- A APIVITA participa ainda em outras iniciativas com vista à preservação do habitat natural das abelhas, promovendo métodos de apicultura verdes e responsáveis, juntos dos apicultores locais. Desenvolve também projetos no âmbito das escolas, educando novas gerações sobre a importância das abelhas para a natureza e a humanidade.
Todos nós ansiamos por um mundo melhor onde o conceito “Clean Beauty” seja uma verdadeira realidade, por isso, é importante tornarmo-nos numa sociedade verdadeiramente sustentável e podemos seguir o exemplo da sociedade das abelhas. Através da polinização, contribuem para a manutenção e a renovação do ecossistema. A colmeia é um super-organismo governado pelo princípio do bem comum. É uma sociedade sustentável que trabalha em perfeita harmonia para proporcionar às abelhas futuras as condições ideais para viverem com qualidade de vida.